土耳其里拉兑美元暴跌27%,随着土耳其里拉暴跌

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  导语:全球经济局势不稳为奢侈品零售带来更多不确定因素。(来源:时尚头条网)

伊斯坦布尔商场前排队抢购的游客

原标题:土耳其里拉暴跌,成为全球奢侈品最便宜的地方!

有业界人士表示,关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”的体面理由

九州体育娱乐手机app 1九州体育娱乐手机app,现在土耳其的奢侈品价格相当于在欧洲价格上“折上折”,图为伊斯坦布尔购物中心Istinye
Park

无时尚中文网2018年8月13日:由于土耳其里拉在过去一周的暴跌,引发了该国奢侈品行业的动荡,全球知名奢侈品牌在土耳其的门店不得不紧急调高售价,以阻止投资客因汇率动荡展开的“薅羊毛”行动。

土耳其和美国的外交冲突持续恶化,两国关系降至10年来冰点,土耳其总统呼吁人们把美元换成里拉,造成土耳其里拉连日暴跌,8月13日土耳其里拉开盘再次崩跌10%,首次跌破7的关口。

作者 | 周惠宁

  作者 | Drizzie

在土耳其里拉狂跌的情况下,土耳其成为全球购买奢侈品最便宜的地方,据彭博社报道,Chanel
香奈儿经典的相机包在土耳其的售价为18,500土耳其里拉,约合2,877美元,而该产品在其欧洲官网的售价折合美元为3,700美元。

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随着国内近半年来关税的第二次下调,奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。

  由于对美贸易摩擦及自身经济结构性问题,土耳其主要对国际货币里拉遭受重创。上周五一天之内,里拉对美元汇率跌超18%。今日,里拉再次暴跌10%,截至上午9点45分,它已经再下跌5.3%至每美元6.7935美元。今年以来,里拉兑美元累计贬值已超过了40%。

在过去20天,土耳其里拉兑美元暴跌27%,过去一周的跌幅就高达两成,并在周一引发了新兴市场汇率集体暴跌。

造成土耳其里拉暴跌深层次原因是,土耳其是一个靠借债“生活”的国脚。过去十年来,土耳其持续处于贸易赤字,严重依赖外债发展经济,如今外债规模已经达到土耳其GDP总值的53.31%,这也直接导致土耳其里拉兑美元从1.25跌到了今天最低的7.10,贬值幅度高达500%。

据时尚商业快讯,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%,此项举措将吸引更多中国消费者在本土地区消费。

  令人意外的是,奢侈品零售成为此次危机中的短期赢家。得益于汇率波动,土耳目前成为购买奢侈品最便宜的国家。有分析师计算,一款Chanel
Vanity
Case在土耳其价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲Chanel 官网售价为3700美元(约合25455元),相当于在欧洲价格的基础上再打了七五折。

土耳其当地媒体《Hürriyet》报道,上周末,在伊斯坦布尔€€stinye Park
和Zorlu Center 两间高端商场的奢侈品门店前排满了游客。€€stinye
Park总经理U€€ur Berk
称,游客在意识到汇率贬值在某方面有利可图后,便开始迅速涌向购物中心,他表示,欧元相对土耳其里拉的升值刺激了奢侈品销售,游客数量暴增了30%,而销情火爆不仅仅体现在奢侈品,同样体现在其他品牌。

随着土耳其里拉暴跌,土耳其也成为奢侈品的购物天堂。7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买包包,可以兑换14285.7里拉;而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,甚至可以再买一个包包。

值得关注的是,上周五其竞争对手Louis
Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。爱马仕也于日前宣布已调整部分中国市场产品零售价,产品降价的幅度约在100至500元间,涵盖腰带、钱包、丝巾等配饰,以及女装的部分款式。

  这一价格显然将令中国消费者兴奋,因为奢侈品在中国内地的售价本身就比欧元区价格高出三分之一,现在土耳其的价格相当于“折上折”。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%。

不过,购物者多数为中东和中国人,以及少量的欧洲人,土耳其当地人显然无力亦无心情参与到此次行动。

彭博新闻社消息称,当前的赢家是伊斯坦布尔Istinye
Park购物中心,路易威登、香奈儿和爱马仕的门店前消费者排起了长队,很多店都被扫空了,大家都是论筐买。消费者表示:土耳其现在是世界上购买奢侈品最便宜的地方。

现在,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。与此同时,中国正试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。

九州体育娱乐手机app 3土耳其里拉连续第四天下跌并创出历史新低

针对突然的货币贬值,奢侈品牌当地部门亦做出了应对,据悉Louis Vuitton
路易威登在周六紧急关闭土耳其门店,对产品价格上调20-50%不等,远高于货币贬值幅度。

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图为Gucci调价前后价格,上图为调价前,下图为调价后

  尽管为平衡全球价格,部分奢侈品牌已经调低中国售价,特别是在7月中国进口商品关税正式下调后,Louis
Vuitton和Gucci已相继降价,但是几百元的降价幅度仅仅是土耳其汇率造成差价的零头。据彭博数据显示,7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买手袋,可以兑换14285.7里拉。而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,几乎足以再买一个手袋。

由于特朗普发起的贸易战,令新兴市场股市、汇市剧烈波动,叠加美国加息刺激了强美元趋势,包括人民币在内,近期贬值趋势明显。尽管因应中国政府下调关税政策,奢侈品行业此前号称在中国市场进行下调价格,不过据时尚行业研究咨询机构No
Agency
的调查,在实体门店并未感受到产品降价氛围,而人民币贬值,确实令在中国购买奢侈品“显得”便宜,部分Chanel
经典产品在中国售价换算成欧元甚至与欧洲持平。不过,该机构相信,上述基本面难以持续,料奢侈品行业在中国未来半年会提价10-20%,亦驱赶中国消费者拯救低迷的欧洲市场。

伊斯坦布尔Istinye Park购物中心

在7月1日实行的新一轮进口关税下调计划中,服饰鞋帽和化妆用品的进口关税下调幅度最为强劲,分别为51%和48%,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。

  这无疑将在短期内刺激奢侈品牌产品销量激增,目前伊斯坦布尔购物中心已经有外国游客在奢侈品门店前排队,绝大多数来自中东和中国的消费者。

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在香奈儿门店外,排队等待的游客想要购买一款“香奈儿经典相机包”,价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲香奈儿官网售价为3700美元(约合25455元),在土耳其购买就相当于获得25%的折扣。

新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费,也是对跨境电商及代购行业的一种打击。

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