一件衣服成团聚希望,法国奢侈品巨头 LVMH

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  导语:北京商报记者近日走访北京部分商场专柜注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

  导语:别再沉浸在Supreme x
LV男装系列不能自拔了,因为这个风靡年轻潮人的街头潮牌最近又有新动作了。(编辑:P蛋儿)

本文作者:Tianwei Zhang

一提到
RIMOWA,人们脑海中立刻浮现出那只经典耐用的铝镁材质行李箱。其独特的沟槽式设计、坚固耐用的特性,自1937年推出至今深入人心。但就在最近,这种铝镁合金材质经过巧妙演绎成为一件光影与声音的雕塑装置,现身于北京举办的一场艺术展览上。

图片 1LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成

  今天,Supreme
正式在ins和官网放出谍照,正式公布了与Rimowa的合作款系列、单品报价以及发售的时间和地点,看样子又有一场抢货恶战要发生。

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图片 3Rimowa X Supreme合作款

非法移民在美亲子分离,一件衣服成团聚希望

RIMOWA,变了吗?

  收回代理并涨价三成

图片 4Rimowa X Supreme合作款

House of Fraser全面重组

回顾品牌最近的动态,我们不难发现,最近一段时间,RIMOWA营销动作频频,且品牌形象愈加丰富年轻,而这一切都发生在2016年法国奢侈品巨头
LVMH 集团入主之后。2016年,法国奢侈品巨头 LVMH
集团以6.4亿欧元的价格收购了 RIMOWA 80%的股权。LVMH 集团的主席兼 CEO
Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子 Alexandre Arnault 出任品牌联合 CEO。

  RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司进行经营。收归自营后,RIMOWA实体店全线产品在两个月后提价30%。

  45L售价为1600美金、英国售价为1050英镑

传Rimowa一线城市将涨价三成

为深度了解 RIMOWA 的最新战略,《华丽志》 对 RIMOWA
中国区总经理林为恭进行了独家专访。在采访中他表示,除了为打造全新的视觉形象,品牌还在通过更加创新的产品语言和营销渠道,试图向消费者认识到更年轻时尚、多样化的
RIMOWA。

  北京商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000-1.5万元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA北京其他门店,均证实LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的门店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和美国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位负责人还透露。

  82L售价为1800美金、英国售价为1150英镑

京东开设自营买手店JDesigner Boutique

见证品牌重塑

  RIMOWA成都某门店店员告诉记者,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

  4月12日,下午18:00(北京时间)

Tomas Maier同名品牌将停止运营

全新视觉系统|潮流艺术跨界|年轻化丰富化

  对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电话一直未能接通。

  伦敦、巴黎线上发售。

非法移民在美亲子分离,一件衣服成团聚希望

市场研究公司 ResearchAndMarkets
最新研究报告指出,2018~2022年,全球箱包市场规模将以6.28%的复合年增长率增长。数字化革命的兴起,智能行李箱等科技创新、新兴品牌涌入,加上成熟品牌与设计师的频繁联名合作,均代表着全球行李箱和旅行用品行业正在从“沉眠”中醒来。

  城市门店缩减至3-4家

  4月12日,晚上11:00 (北京时间)

6月21日,美国总统特朗普的妻子Melania
Trump在拜访一处移民儿童收留中心时,因身穿的外套上写着“I really don’t
care, do
u?”而被多方谴责。尽管她的发言人否认这句话针对移民儿童,但鉴于特朗普此前的“零容忍”移民政策,人们一时难以确认她是否真正关切移民儿童的处境。美国司法部于今年4月6日宣布实行“零容忍”移民政策,表示无论是否拖家带口,所有非法入境美国的成年人都会被起诉。由于该政策中被指控犯罪的是父母,不是孩子,因此孩子不能与父母一起被拘留,这直接导致越境者不得不与子女分离。许多人在移民官员将他们与孩子分开前,会在孩子的衣服上写下自己的、或是已身在美国的亲人朋友的联系方式,以便日后难以获知孩子去向时,有人能根据这些信息主动找到自己。

谈到中国消费者日益火爆的旅行消费,林为恭透露了几组数字:“全球的旅行人数增长大概是3%,而中国是7%到8%,比全球高出许多。今年五一黄金周期间,70%的国内出行都是自由行,头等舱预订的人数增加了30%,这是一个质的升级。”

  在中国市场收回代理权,距离LVMH集团控股RIMOWA仅一年半时间,也是品牌首次在中国市场调价。

  纽约、洛杉矶线上发售。

House of Fraser全面重组

“行李箱已经成为了年轻人的时尚配饰”,林为恭说,“过去行李箱很简单,只是一个工具,能把东西从A点带到B点就行了。但是随着时代在变化,旅行方式的改变,行李箱已经成为了年轻人生活方式的一部分,可以彰显个人性格和特点。”

  上述RIMOWA亮马桥燕莎友谊店负责人还透露,该品牌在北上广深等一线城市内,每个城市将仅保留3-4家门店,进行统一管理。其他百货商场内的门店经LVMH集团多方考核后,预计将暂时关闭,考核指标包括如地理位置、门店形象及坪效等。

  4月14日,上午10:00(北京时间)

此前提出的公司自愿协议提案在债权人会议中以超过所需的75%的支持率通过,确定关闭包括伦敦牛津街旗舰店在内的旗下31家门店。至此,House
of Fraser的门店规模将缩小一半以上,约6000名House of
Fraser的员工将面临失业。此外,为了全面重组业务,挽救当前局面,House of
Fraser还将大幅削减另外10家门店的租金开支。近几年来,受到电商持续冲击,假日季表现低迷以及汇率的不利变动等多种因素影响,House
of
Fraser的业绩持续低迷,面临着不小的财务压力。根据千百度最近发布的公告显示,在截至2017年12月31日的12个月内,House
of
Fraser销售额同比减少6.3%至7.878亿英镑,亏损为4390万英镑,而上年同期为盈利150万英镑。

“消费者对行李箱的要求不再只是功能性,更要体现个人风格和不一样的体验。对很多商务人士来说,旅行就是他们生活的一部分。我们品牌的核心,希望实现的目标,就是通过行李箱让他们的出游体验更加完整,更加独特。比如我们和
Off-White 合作的联名系列,让行李箱成为了个性化的标志和体验。”

  其中,北京市场将保留三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店,北京地区其他百货门店已经开始陆续关闭。据他强调,“以LVMH集团的习惯,旗下品牌势必会自营,以直接把控品牌经营”。

  东京、大阪、名古屋、福冈门店及线上发售。

传Rimowa一线城市将涨价三成

去年,RIMOWA 与当红潮牌 Off-White
联名合作推出了一款“透明”的Essential系列旅行箱,在社交媒体上,我们看到这款箱子频繁出现在不少明星达人们的出行搭配中。林为恭描述道:“透明旅行箱让你在打包的时候就要想,我要呈现什么样的形象,如何包装我的行李,要把什么东西放在什么地方,什么东西要露出,加入什么样个性化的贴纸等等。这样行李箱就成了用户的个性化标志,是个很不一样的体验,也是个很时尚的事情。”

  北京商报记者搜索“大众点评”结果显示,RIMOWA在北京共有12家门店,上海有7家门店。经与商家核对后,目前北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)与王府井(20.600, -0.45, -2.14%)百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

  众所周知,去年LV与Supreme的合作系列异常火爆,巧合的是LV和Rimowa其实同属于LVMH集团,说到这就要追溯到2016年了。2016年10月份,Rimowa
被LVMH集团用61亿全资收购,并给他委派了一名年仅24岁的年轻人前往“基层”担任CEO,他就是Alexandre
Arnault,LVMH集团主席的小儿子。

媒体报道,德国旅行箱品牌Rimowa即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前Rimowa所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑Rimowa品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。Rimowa北京SKP店店员就表示,LVMH于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技有限公司进行经营。收归自营后,Rimowa实体店全线产品在两个月后提价30%。不过,Rimowa成都某门店店员则表示,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

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  公开资料显示,LVMH于2016年10月宣布,以6.4亿欧元收购旅行箱品牌RIMOWA的80%股权,但依然由代理商在中国市场经营。目前,高端旅行箱市场竞争品牌较少,且金属硬质旅行箱较少,大部分为奢侈品牌的皮质或帆布质旅行袋或旅行箱。同属LVMH集团旗下的奢侈品牌LV,该品牌推出的旅行袋与拉杆箱则多为Monogram帆布、PVC等材质,产品售价也在万元左右。可见,LVMH对RIMOWA实施涨价措施后,在补充集团在金属硬质旅行箱的空白后,有意提高品牌定位。

  新官上任三把火这句话放在国外也是适用的。今年初,这位年轻CEO就给120岁的Rimowa
换了LOGO。在Rimowa
即将到来的120周年庆典前,他和Rimowa首席品牌官Hector Muelas联合德国设计工作室Bureau Borsche、伦敦设计机构Commission Studio推出了新的视觉形象。声称,新的标志体现了“德国Maison的DNA及品牌的创新能力”。

京东开设自营买手店JDesigner Boutique

2017年,LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton大胆跨界潮牌
Supreme,为行业留下了开创性的经典案例。在新东家的带领下,RIMOWA
亦开始通过大胆频繁跨界,一次次刷新人们对品牌的固有认知。

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