戴比尔斯成为最大受益方,集团可以向消费者提供便宜的产品

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  此举不但对钻石的保值性带来极大冲击,也同样对其他人造钻石零售商带来压力,因Lightbox
Jewelry的价格将低于现有人造钻石价格。现有的一克拉人造钻石售价通常在5600美元至1万美元之间(折合人民币36000元~64000元之间)。要知道连“小李子”美国演员莱昂纳多迪卡普里奥都投资了一家人造钻石公司呢。

最近几年,包括 Swarovski、Ada Diamonds
等都在加大对人造钻石的投资。今年7月,Swarovski 将旗下人造钻石珠宝品牌
Diama 从宝石部门转移至奢侈品部门 Atelier Swarovski ,在归入 Atelier
Swarovski 后, Diama 品牌首饰零售定价为
595美元起(详见《华丽志》报道:加码人造钻石,施华洛世奇集团将人造钻石品牌
Diama 归入旗下奢侈品部门)。

Lightbox的广告slogan 是“Live, Laugh, Sparkle”,相对于“Diamonds Are
Forever” 更加日常和生活。

与人造钻石规模不断扩大相比,戴比尔斯的原石开采业务在过去30年已经从占行业的三分之二急剧下降至30%。据今年9月的最新数据,在今年第7个销售周期,戴比尔斯的全球钻石原胚销售额环比减少5.5%,是2016年有统计以来的最差数据,业界纷纷猜测传统钻石行业进入寒冬。此外,该公司不再打包销售原钻,再加上Lightbox系列的上市,令市场担忧钻石价格将下跌。

  此事证明人造钻石正式登陆市场,钻石巨头的介入有助于人造钻石的市场突破,两级分化市场即将来临。

根据《华丽志》今年5月的报道,英美矿业集团(Anglo
American)旗下全球最大钻石生产商De
Beers宣布将推出全新人造珠宝品牌Lightbox
Jewelry,打破了该公司近百年来一直只做天然钻石生意的传统(详见:全球最大钻石生产商
De Beers 将推出采用人造钻石的时尚珠宝品牌 Lightbox
Jewelry)。当时,人造钻石的售价约为每克拉 4200美元,天然钻石约为
6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry
正式推出以来,该品牌人造钻石的价格只有800美元/克拉,短短几个月,大跌
80%!

尽管最新一季的季报显示潘多拉的增长放缓而蒂芙尼恢复增长,但是潘多拉首季仍有6%的固定汇率销售增长,而蒂芙尼为11%,两间公司财报后股市表现主要反应投资者对两间公司的预期正好相反,这进一步反映了蒂芙尼在过去三年是如何失宠,而潘多拉趁机成为年轻一代消费者新宠。

种种变化正证实了DPA协会 CEO Jean-Marc
Lieberherr所说的,“原来的广告语已不适应今天的情况”。更大的恐慌来自于人造钻石对年轻消费者与女性消费者的吸引力。数据显示,虽然现在人造钻石市场规模只有
1.5 亿美元,约为整个钻石市场的
2%,但据花旗银行预测,人造钻石占钻石市场的份额在2030年将达到10%。

  作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为Lightbox
Jewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。

人造钻石的起源可以追溯到1954年,当时通用电气研究实验室的一个团队在纽约首次研发出人造钻石的制造工艺。但是人造钻石在很长一段时间内被珠宝商视作“边缘产品”,仅用于工业用途。

Bruce Cleaver
表示,人造钻石是技术性产物,像人工蓝宝石、绿宝石一样,随着工艺进步,产品价格将会越来越便宜,而当下,经过集团几十年的研究,集团可以向消费者提供便宜的产品,尽管是相对较小的生意,但可以和De
Beers 品牌形成互补。

值得注意的是,人造钻石与天然钻石的区别仅仅是制造手段的不同,其成分和结构完全一样,人造钻石甚至品质较天然钻石更高,而成本则随着技术的不断精进而下降,导致人造钻石的价格更低。

  钻石巨头加入人造钻石领域角逐是在追求利益最大化,然而品质越来越高、产能巨大的人造钻石势必对传统珠宝行业产生冲击,变革的步伐逐渐加快,到底该用怎样的方式来解决未来的挑战,是每个珠宝品牌都将面临的难题。

业内人士认为,虽然新兴的人造钻石公司目前仍可获利,但是如果价格继续下跌,可能会对这些初创公司的盈利能力造成威胁。

无时尚中文网2018年5月30日:“钻石恒久远,都是机器造”,周二,《纽约时报》以De
Beers 最知名的广告词为标题,深度报道全球最大钻石生产商De Beers Group
戴比尔斯集团同日宣布的一项人造钻石珠宝项目Lightbox Jewelry。

无论从供给端还是需求端,天然钻石都受到人造钻石的挤压。人们最担心的是,天然钻石的价格受到影响,而价格是戴比尔斯死守的底线。如今,戴比尔斯布局人工钻石业务,就是为了通过价格鸿沟向人造钻石商施压,同时强化人造钻石平价,只适用于日常场景,同时不具有特殊情感内涵,甚至不是“真”钻石的消费者印象,从而维护产品的奢侈品形象。

  导语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这句堪称世界最成功广告语之一的口号从1951年起就牢牢扎根人们心中,钻石的稀有与珍贵度一直是不争的事实。然而就是这家曾经不断告诉你钻石一颗永流传的全球最大钻石生产商De
Beers,在5月30日宣布将开始销售人造钻石,一克拉800美元(折合人民币5141元)就可拥有。编辑@YumengCheung[微博]

Diamond Foundry 首席执行官 Martin Roscheise 表示,Diamond Foundry
不会因为 Lightbox 的出现而降价。“这是 De Beers
一场高风险的赌博,目前为止我们没有看到有什么效果,他们只是让人造钻石行业更合理化。”

蒂芙尼在过去三年的糟糕表现同样因为上述原因。

只要人们对于真爱与婚姻的向往依然坚定,戴比尔斯通过钻石向消费者造的梦就足够稳固。然而近年来,这个护城河遭遇挑战,因为人们购买钻石的理由发生了变化。随着人们对待婚姻观念的变化,消费者对钻石的需求也从最初的婚庆钻戒为主逐渐升级到整体的形象搭配阶段,钻石的内涵也逐步从爱情衍生至时尚与自我犒赏。

  曾经告诉消费者“钻石恒久远”的De
Beers在70年后正在重新思考其想传达的信息,品牌首席执行官在一份声明中表示,人造钻石系列“可能不是永恒的,但此刻是完美的”。

J.C. Penney 和
Macy’s等美国主要的百货公司在10月份宣布,将在圣诞购物高峰季推出人造钻石订婚珠宝系列,但售价不低。梅西百货官网上一枚三克拉的人造钻石婚戒售价19950万美元,这些珠宝由巴菲特掌管的
Berkshire-Hathaway旗下的 Richline Group 制造。

除了“道德”因素,曾承诺只关注天然钻石,不会做蚕食行业事情的戴比尔斯集团推出人造钻石品牌的背后还包括,面对年轻一代消费者消费习惯和模式的焦虑,Lightbox
通过在线渠道推出便是上述焦虑的典型特征。

早前,中国已孵化出了不少工业用途为主的人工钻石企业,以豫金刚石、黄河旋风、中南钻石等为代表。据悉,全球已经投标和在建的人造钻石产能,90%以上集中在豫金刚石,黄河旋风,中南钻石3家企业。目前国内最大的人工钻石生产企业豫金刚石,年产宝石级钻石200-300万克拉,其中消费类人造钻石占50%以上。越来越多人造钻石企业也瞄准了珠宝用途的钻石业务。今年3月,华晶金刚石展开企业资产重组,预备向消费端产业链业务拓展。

九州体育娱乐手机app 1De Beers将成立Lightbox
Jewelry品牌开始销售人造钻石

近年来,人造钻石行业发展迅速,甚至吸引了来自硅谷和好莱坞的投资者。曾主演电影《Blood
Diamond》的好莱坞影星 Leonardo DiCaprio
就是其中之一,他致力于人造钻石的推广,是加州人造钻石初创公司 Diamond
Foundry 背后的投资方之一。

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不过在去年3月,戴比尔斯结束了与LVMH的合作关系,收回剩余的50%股权。现在该集团和博茨瓦纳政府、纳米比亚政府共同拥有Namdeb钻石公司,另外持有De
Beers Marine Namibia 70%的股权,掌控着全球约三分之一的天然钻石资源。

  调查显示,现如今,20~30岁的年轻人由于各种经济压力,让其消费能力大不如前,与此同时,消费习惯也发生着改变。最近一项研究发现,千禧一代宁愿把钱花在海外挥霍假期,周末逍遥游或电子产品上,也不愿意将钱分配给昂贵的钻石。逐渐的,价格较低的人造珠宝势必成为一种全新的消费习惯和喜好。

Paul Zimnisky
表示,今年人造钻石珠宝市场价值19亿美元,预计到2023年每年将增长22%,达到52亿美元,到2035年达到149亿美元。根据
Zimnisky
的说法,人造钻石珠宝市场价值约占总值870亿美元钻石珠宝市场的2%,到2035年其市场份额将增加到5%。

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有业内人士直言,戴比尔斯当年守住了市场没让钻石价格崩溃,但是价格崩溃或许早晚会来一次。

  尽管De
Beers长期以来一直拒绝销售用人造钻石制成的珠宝,但其实它早已创造出工业用合成钻石50多年了。现在,De
Beers终于将人造钻石带入珠宝配饰领域,该系列将于今年9月在线上市,计划年底前在店内销售该系列产品。

过去,钻石行业的研究人员一直在寻找高效合成人造钻石的方法,但未有突破性进展。经过数十年的实验研究,现在制造人造钻石的技术已经成熟,化学气相沉积技术为合成高质量、低成本的人造钻石提供了途径,并打开了潜在新市场的大门。

5月29日,戴比尔斯集团宣布推出新的公司Lightbox Jewelry
,并于9月开始推出Lightbox的全新轻奢珠宝品牌,这预示着,在持续的“血钻”道德压力之下,以及消费者对企业道德标准的要求提高和人造钻石制造工艺进化,钻石行业迎来历史性转变。

另一方面,消费者似乎越来越不在意人工钻石与天然钻石的区别,对人工钻石好感度甚至不断提升,因为人工钻石价格更低、成色更好,同时还更加环保。这与天然钻石的道德争议密切相关。除了环保问题和矿工童工化问题,天然钻石被高价变卖的现象由来已久,这一现象还曾被拍成电影《血钻》。相较之下,人工钻石合成成本低、价格低廉且环保,同时避开了道德争议。

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“显然 De Beers
的想法是设定一个价格点,它可以阻止大量资本进入人造钻石市场。他们正试图减少替代方案的尾部风险。”Morgan
Stanley分析师 Menno Sanderse 表示。

Sally Morrison
在接受纽约时报采访时表示,钻石行业正在错失那些自我购买的年轻女性和已经购买过收藏级钻石产品的年长女性,以及不希望在日常生活中用天然钻石强调严肃感的所有女性。他将Lightbox定位为让消费者觉得“好玩”的产品。

令很多人意外的是,被视作“永恒”代名词的钻石,其作为“宝石之王”的历史实际上非常短暂。虽然人类发现钻石的历史可追溯至公元前2500年的古代印度,并且钻石这种碳元素组成的无色晶体,是目前已知的自然存在的最硬物质,其自身具有优良宝石的性质,但是在18世纪以前,钻石并未在众多宝石中脱颖而出。

  面对来势汹汹的低价、高品质人造钻石,你会作何选择?是坚持稀有珍贵,购买天然钻石?还是转投性价比高且颜色多样的人造钻石怀抱?

拥有130年历史的 De Beers
一直以来是天然钻石的拥趸,其1947年推出的广告语“钻石恒久远,一颗永流传(A
Diamond is
Forever)”已经沿用至今。当这家全球最大钻石生产商宣布入局人造钻石产业时,不免引发了一些担忧:此举是否会逐渐削弱天然钻石的行业地位。

拥有De Beers 和Forevermark
两大品牌的戴比尔斯集团表示,新的项目是对消费者的需求有所回应,不过,该公司原石开采业务在过去30年已经从占行业的三分之二急剧下降至30%,萎缩一半。

作者 | Drizzie

  【钻石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

丨图片来源:Lightbox Jewelry 官网,Instagram 截图

Lightbox将以每克拉800美元、四分之一克拉200美元的价格推出实验室培育的人造钻石,该价格只有天然钻石的几分之一。

事实上,戴比尔斯早已涉足人造钻石的生产制造,只不过早前一直让人造钻石与天然钻石保持距离。旗下Element
Six是有50年历史的业内领先的人造工业金刚石供应商,而Lightbox也将成为唯一一家使用Element
Six人造钻石制造珠宝的品牌。为确保没有转售价值的人造钻石与天然钻石不会混淆,集团表示Lightbox品牌首饰中使用的人造钻石将包含一个小标记,表明它们是由Element
Six制作。

  此外颜色多样的人造钻石为消费者们增加了更多选择,更重要的还是低廉的价格。要知道有色天然钻石是极为稀有的,并且价格极为昂贵,仅有少数人群可消费的起。

Berenberg
Research对2000名千禧一代女性进行调查发现,53%的受访者愿意接受人造钻石订婚戒指。其中,日本的接受率为
62%,美国 56%,中国 40%。

据Element Six 席研究科学家Stephanie Liggins
表示,Lightbox在制造过程中可以产生从冰白到粉色、蓝色等消费者希望得到的任何颜色,而这一点天然钻石完全无法媲美。

红宝石、钻石、蓝宝石和祖母绿被称为世界四大宝石。即便红宝石的价格涨幅超过钻石,钻石在大多数人中知名度依然最高。这得益于戴比尔斯长达一个世纪对产品形象与价值的小心维护。如今,入局人造钻石既是戴比尔斯的积极防御,却也是迈出妥协的第一步,今后这个钻石巨头是否会陷入左右互搏的局面,目前依然不得而知。

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